Digital marketing audit

Digital marketing audit

Un check up che finisce con un report, non con un preventivo.

Eseguo digital marketing audit per aziende che esigono trasparenza totale. Faccio un'analisi di campagne advertising, Analytics, SEO e visibilità (inclusa quella sulle AI) esclusivamente come oggetti d'indagine. Non mi sostituisco alla tua agenzia, non scrivo i tuoi testi, non tocco le tue campagne. Ti consegno un referto oggettivo e indipendente che ti dice esattamente dove sei solido e dove puoi migliorare.

Richiedi un'analisi indipendente →
digital marketing audit

Indipendenza

Digital marketing audit indipendente: perché e quando serve

Se chi fa l'analisi è la stessa persona che poi ti vende la soluzione, ha un incentivo economico a fare emergere problemi per risolverli. Non c'è nulla di male: è il suo modello di business. Ma la sua lettura non può essere neutra perché il report è il mezzo, non il fine.

Il mio obiettivo non è farmi scegliere come fornitore di digital marketing, ma offrirti un'analisi imparziale. Il report è il fine, non il mezzo.

Il mio servizio può esserti utile se:

Hai notato un calo delle performance digitali e ti serve una diagnosi tecnica per comprendere il problema alla radice.

Hai bisogno di una fotografia del tuo ecosistema web per capire se e dove ha senso investire.

Stai pensando di cambiare agenzia e ti serve un'analisi super partes della tua situazione attuale per capire come orientarti.

Il metodo

Cosa faccio

Il mio lavoro è individuare le falle che limitano la tua crescita, o le opportunità strutturali che i report standard non ti mostreranno mai. Ecco alcuni esempi di quello che cerco sotto il cofano dei tuoi asset digitali:

Audit Google Ads

Falsi positivi nelle conversioni, cannibalizzazioni nelle campagne, dispersioni di budget.

Audit e consulenza Google Tag Manager / GA4

Tracciamenti doppi, consent mode, implementazione del tracking.

Audit SEO

Blocchi di scansione e spreco di crawl budget, cannibalizzazione di pagine web, gerarchia dei contenuti.

Confini del lavoro

Cosa NON farò per te

La mia scelta professionale è quella di concentrarmi sulla reportistica imparziale. Solo in questo modo posso evitare ogni conflitto di interessi e posso dirti come stanno le cose. Di conseguenza:

Non gestirò le tue campagne Google Ads.

Non gestirò le tue attività SEO.

Non gestirò i tuoi social.

Non scriverò i tuoi testi.

Questi sono le attività dell'agenzia o del consulente che già ti segue. Io sono la seconda opinione.

Chi sono

Chi sono

Michele Ghilardelli

Michele Ghilardelli

Consulente Web Marketing — Analista Indipendente

In dieci anni ho fatto web marketing a tutto tondo (SEO tecnico, tracking con Google Tag Manager, campagne advertising e, oggi, AI Visibility) sia in agenzia sia a fianco dei clienti finali: vedo gli stessi problemi da entrambi i lati del tavolo. Ho gestito per anni in prima persona i canali per cui oggi faccio marketing audit.

Oggi ho spostato tutto il mio lavoro sull'AI Visibility e ho smesso di vendere gestione di campagne, SEO e restyling. È proprio questo che mi rende imparziale nelle mie analisi: non ho più niente da guadagnarci. Quando ti mostro cosa funziona o non funziona nelle tue campagne o nella tua web analytics, non ho un pacchetto da piazzarti.

L'unica eccezione è il servizio di AI Visibility che offro con Ensi Protocol, quindi su quel punto non sono un terzo neutrale come sul resto. Proprio per questo la misuro con dati verificabili, non con il mio giudizio.

Certificato Google Ads — Rete di ricerca Certificato Google Analytics
LinkedIn — Michele Ghilardelli

Investimento

Pacchetti Audit Web Marketing

Essenziale

da 250 €

Lettura rapida e mirata su un'area / una domanda specifica.

Completo

da 1.150 €

Diagnosi sull'intero funnel, incongruenze di tracciamento e attribuzione + fotografia base AI Visibility*

Premium

da 2.800 €

Diagnosi completa SEO/Adv/Analytics + fotografia dettagliata AI Visibility* + priorità d'intervento ordinate.

Reportistica avanzata automatizzata

A preventivo

Quotata sulla complessità del report.

I prezzi indicati sono esenti da IVA in quanto il prestatore aderisce al regime forfettario (Legge n. 190/2014).

* Per trasparenza: l'AI Visibility è il servizio che offro con Ensi Protocol. Su questo punto specifico non sono neutrale come sul resto dell'audit. Ci lavoro e potrei proportelo. Proprio per questo, la misura non è un mio giudizio ma un dato dello strumento di analisi utilizzato. La mia lettura non cambia se poi il lavoro lo affidi a me o a chiunque altro.

Richiedi l'analisi indipendente →

FAQ

Domande frequenti

Partiamo da una call iniziale per capire cosa ti serve. Mi dai gli accessi ai tuoi sistemi (in sola lettura dove possibile) ed entro un tempo che concordiamo in base alla situazione ti consegno un report, che poi discutiamo insieme. Il fine del lavoro è il report: non ti propongo di prendere in mano le tue campagne, la tua SEO, i tuoi social.
Dieci anni nel digital marketing, con l'analisi come specialità e non come contorno. Lavoro sia con agenzie sia con clienti finali: vedo gli stessi problemi da entrambi i lati del tavolo.
No. Tengo attivi alcuni clienti storici proprio per restare sul pezzo. Ma per scelta prendo incarichi di gestione operativa di campagne o SEO solo in casi eccezionali: il mio mestiere è analizzare, non eseguire.
Sì, ma sempre e solo sull'analisi imparziale, per esempio una revisione periodica dei numeri che contano. Sull'operatività SEO o advertising non ti do supporto: quella resta di chi gestisce.
Continua a fidarti. Ma per esperienza, posso dire che chi lavora ogni giorno dentro un progetto lo conosce a fondo e proprio per questo fatica a vederlo da fuori. Un occhio esterno che non ti fa concorrenza ti aiuta a guardare le cose da un'altra angolazione.
Se è gratis, è un sistema di vendita. Ti mostreranno i problemi filtrati da un obiettivo: venderti la soluzione. Niente di male, è legittimo. Ma se vuoi una lettura davvero obiettiva, il report dev'essere il prodotto finale, non il mezzo per venderti altro.
Prima di iniziare mettiamo in ordine la parte formale: procedura GDPR e contratto con NDA. La prendo sul serio: non faccio analisi senza prima tutelare la riservatezza del cliente. Dove possibile lavoro con accessi in sola lettura.
Se non sei esperto, non fidarti. L'AI allucina e tende a darti ragione: è uno strumento utile, ma può portarti completamente fuori strada e tu non hai gli strumenti per accorgertene. Io l'AI la uso come supporto, non come oracolo. Quando ho dei dubbi consulto la documentazione ufficiale, e quando serve mi confronto con specialisti. Non prendo mai per buono l'output senza verificarlo.
No. Per quanto conosca questi strumenti e li abbia usati professionalmente, riconosco di non avere sufficienti competenze per poter analizzare piani editoriali o campagne sui social network.
Dipende dalla profondità che ti serve. Lavoro su tre livelli, dall'analisi mirata su una singola domanda fino alla diagnosi completa del funnel con l'affondo sull'AI Visibility. Aggiungo interventi a preventivo per la reportistica su misura. Trovi i tre livelli nella sezione Pacchetti qui sopra.
È il pezzo che quasi nessuno sta ancora guardando. Oggi le persone chiedono alle AI (ChatGPT, Gemini, Perplexity) e queste non mostrano una lista di link: scelgono una fonte e la citano. Puoi essere primo su Google e non esistere nella risposta dell'AI, senza accorgertene. Nell'audit completo misuro anche questo: se e quanto le AI ti citano, e cosa manca perché tu diventi la fonte. Per trasparenza, l'AI Visibility è l'unico ambito in cui offro servizi operativi, attraverso il progetto Ensi Protocol.
Ti consegno un'analisi rigorosa e, sulla parte AI, la misurazione onesta di dove sei oggi e di cosa fare per migliorare. Quello che non ti posso promettere è un risultato del tipo: "supererai i concorrenti" o "riceverai più contatti", perché dipende da variabili che né io né nessun altro può controllare. Chi te lo garantisce ti sta vendendo un'illusione. Ti fornisco gli strumenti per verificare con i tuoi dati e decidere in autonomia quali azioni intraprendere per migliorare.
Domanda giusta, ed è il cuore del mio lavoro. Non ho una soluzione da venderti dopo: non guadagno dai problemi che trovo, quindi non ho motivo di inventarli o ingigantirli. Ogni cosa che scrivo è documentata e verificabile sui tuoi stessi dati. Non ti chiedo di credermi sulla parola, ma ti mostro dove guardare. Piuttosto, dovresti chiederti il contrario: quando un audit ti trova mille problemi drammatici ed è fatto da chi poi ti vende il rimedio, è lì che dovresti insospettirti.
L'implementazione è affidata a chi già gestisce la tua operatività: la tua agenzia, il tuo consulente o il tuo team interno. Il report fornisce evidenze, priorità e indicazioni operative, che andranno poi valutate e adattate al tuo contesto da chi conosce il progetto nel dettaglio. Resto disponibile per analizzare i risultati e verificare l'evoluzione nel tempo, ma non mi occupo dell'esecuzione. È una scelta che mi permette di mantenere un ruolo indipendente nell'analisi e nella valutazione dei dati.

Contatto

Richiedi l'analisi indipendente

Compila il form. Ti ricontatto per una call iniziale, capiamo insieme di cosa hai bisogno e quale livello di audit fa per te.

1

Call
Capiamo insieme cosa ti serve.

2

Accessi in lettura
Mi dai accesso ai tuoi sistemi, dove possibile in sola lettura.

3

Report + confronto
Ti consegno il report e lo discutiamo insieme.

Sicurezza e riservatezza dei dati: lavoro sotto NDA e in conformità GDPR.